“戰(zhàn)略已經(jīng)成為日用品”
短短幾年里，各個(gè)衛(wèi)星頻道紛紛推出自己的戰(zhàn)略，云南衛(wèi)視推出了“金色年華、金色頻道”、寧夏衛(wèi)視打出了“西部明珠衛(wèi)視”、四川的衛(wèi)視宣傳“快速消費(fèi)品大平臺(tái)”……似乎每個(gè)電視頻道都要推出一個(gè)概念來(lái)證明自己有新的舉措，證明自己在“與時(shí)俱進(jìn)”，正如人們感慨當(dāng)今的企業(yè)界，戰(zhàn)略已經(jīng)“泛濫”成災(zāi)一樣，在電視傳媒界，品牌和營(yíng)銷的概念已經(jīng)成為流行詞匯，戰(zhàn)略已經(jīng)成為日用品和時(shí)尚。
媒體市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，媒體間競(jìng)爭(zhēng)加劇，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心所在，戰(zhàn)略理當(dāng)受到重視，但問(wèn)題在于，電視媒體對(duì)“戰(zhàn)略”的
理解差異參差不齊，差異較大，甚至連出發(fā)點(diǎn)都不一樣，這必然導(dǎo)致戰(zhàn)略的效果也各不一樣。 首先的問(wèn)題是對(duì)于“戰(zhàn)略”的理解，戰(zhàn)略是企業(yè)、媒體確定發(fā)展方向，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程，它不僅僅是一個(gè)概念，更是一個(gè)長(zhǎng)期一致的行動(dòng)。但是，今天很多媒體推出的戰(zhàn)略似乎只是停留在概念層面，對(duì)媒體實(shí)質(zhì)的內(nèi)容和方向沒(méi)有任何的幫助，有的概念甚至缺乏基本的差異性更不談不上競(jìng)爭(zhēng)力和有效性。
一些媒體推出“戰(zhàn)略”的出發(fā)點(diǎn)，甚至只是為了建立“形象”，這個(gè)形象甚至是給政府主管部門或者同行看的，在這種前提下，市場(chǎng)意義上的戰(zhàn)略效果可想而知。因此盡管各個(gè)媒體紛紛推出“戰(zhàn)略”，但是對(duì)戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)依舊初級(jí)。
一、 安徽衛(wèi)視“電視劇大賣場(chǎng)”
主要內(nèi)容：以央視八套為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以“男性劇場(chǎng)”“女性劇場(chǎng)”“青春劇場(chǎng)”“卡通劇場(chǎng)”“黃金劇場(chǎng)”“雄風(fēng)劇場(chǎng)”“海外劇場(chǎng)”“周末大放送”等八大劇場(chǎng)為主打內(nèi)容，致力于打造中國(guó)最好看的電視劇場(chǎng)。
得分：80分
點(diǎn)評(píng)：如果說(shuō)安徽衛(wèi)視前期的成長(zhǎng)得益于其擁有更加市場(chǎng)化的觀念以及在節(jié)目編排、廣告經(jīng)營(yíng)、電視劇促銷等戰(zhàn)術(shù)方面的把握的話，電視劇大賣場(chǎng)的提出和確定則更多的體現(xiàn)了安徽衛(wèi)視在戰(zhàn)略方面的逐漸的成型。
電視劇大賣場(chǎng)從某種程度上體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電視媒體對(duì)內(nèi)外資源以及環(huán)境的無(wú)奈，但是，卻是當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視發(fā)展最“實(shí)際”和有效的方式，至少在短期內(nèi)，這種競(jìng)爭(zhēng)力還很難被撼動(dòng)。同樣的資源、同樣的電視劇，安徽衛(wèi)視的“大賣場(chǎng)”運(yùn)用了“CNN”24小時(shí)新聞?lì)l道的策略，把某一信息量最大化的集中，從而形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這應(yīng)證了達(dá)爾文的一句話“自然偏愛(ài)極端”。
當(dāng)然，電視劇大賣場(chǎng)面臨的問(wèn)題是，電視劇的忠誠(chéng)度并不高，要拿到獨(dú)家資源成本又太高，如何保持自己長(zhǎng)期和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)重要的課題。
二、 東方衛(wèi)視“長(zhǎng)三角”定位
主要內(nèi)容：斥巨資買斷中超轉(zhuǎn)播權(quán)，廣納人才，關(guān)注長(zhǎng)三角資訊，以“電視劇、新聞、綜藝娛樂(lè)”為核心內(nèi)容，立足長(zhǎng)三角，并提出三年打造中國(guó)最好看的衛(wèi)視的目標(biāo)。
打分：70分
點(diǎn)評(píng)：如果僅僅從區(qū)域化發(fā)展戰(zhàn)略的角度來(lái)看，東方衛(wèi)視的“長(zhǎng)三角”戰(zhàn)略打的分?jǐn)?shù)還應(yīng)該再低，因?yàn)閺碾娨暶襟w最終消費(fèi)者廣告商的需求來(lái)看“長(zhǎng)三角”顯然是一個(gè)不符合企業(yè)市場(chǎng)劃分習(xí)慣的區(qū)域，因?yàn)閹缀鯖](méi)有一個(gè)企業(yè)會(huì)把自己的市場(chǎng)按照“長(zhǎng)三角”和“珠三角”流域來(lái)劃分，所以在廣告預(yù)算的分配上也存在相同的障礙。
話又說(shuō)回來(lái)，從東方衛(wèi)視目前的舉措來(lái)看，長(zhǎng)三角很可能只是一個(gè)概念，全國(guó)才是他的目標(biāo)，再?gòu)臇|方衛(wèi)視得天獨(dú)厚的政策、資金和機(jī)制方面的優(yōu)勢(shì)以及它在購(gòu)買中超轉(zhuǎn)播權(quán)等方面的意識(shí)來(lái)看，東方衛(wèi)視的企圖心和競(jìng)爭(zhēng)力都不容忽視。
除了區(qū)域的問(wèn)題以外，從具體的操作來(lái)看，由于具有“天時(shí)、地利、人和”的優(yōu)勢(shì)，東方衛(wèi)視還可能存在操之過(guò)急，急于做大的心理，極容易讓東方衛(wèi)視不知不覺(jué)中陷入一場(chǎng)危險(xiǎn)的全面進(jìn)攻戰(zhàn)中。
東方衛(wèi)視應(yīng)該更深刻的應(yīng)用和理解“區(qū)域”的戰(zhàn)略含義：集中優(yōu)勢(shì)兵力，在關(guān)鍵的地方取得相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
三、 湖南衛(wèi)視“娛樂(lè)特色的個(gè)性綜合頻道”
主要內(nèi)容：更名為中國(guó)湖南衛(wèi)視，以?shī)蕵?lè)和時(shí)尚為特色，著力打造15—34歲人群最喜歡的頻道。
打分：90—20分：戰(zhàn)略90分，執(zhí)行負(fù)20分。
點(diǎn)評(píng)：無(wú)論是從政策、資金、人才還是從品牌的地位來(lái)看，即使在完全市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的條件下，國(guó)內(nèi)的任何一個(gè)頻道要真正的在短期內(nèi)撼動(dòng)并取代央視一套的地位都是一個(gè)不可完成的任務(wù)，除非央視一套一錯(cuò)再錯(cuò)。
所以，要與央視一套競(jìng)爭(zhēng)，好的策略不是做大而全的頻道全面競(jìng)爭(zhēng)，而是把在“盡量狹窄”的陣地上展開進(jìn)攻，從這個(gè)意義上講，湖南衛(wèi)視的特色個(gè)性綜合頻道把自己的核心觀眾定義為“15-34歲人群”是可行的戰(zhàn)略。
但問(wèn)題是，在具體的執(zhí)行過(guò)程中，這個(gè)戰(zhàn)略并沒(méi)有得到堅(jiān)持和貫徹，在節(jié)目的具體制作和電視劇的選擇和編排上甚至帶推廣，湖南衛(wèi)視都沒(méi)有緊緊圍繞“15—34”這個(gè)核心人群，使戰(zhàn)略的效果也大打折扣。
2004湖南衛(wèi)視的推介會(huì)上，湖南衛(wèi)視甚至以某些時(shí)段與央視一套的比較作為賣點(diǎn)，并展望了未來(lái)成為“中國(guó)第一”的趨勢(shì)。這不是好的策略，因?yàn)檫@不是湖南衛(wèi)視可以駕馭的目標(biāo)。市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)具有規(guī)律，違背規(guī)律只能自冒其險(xiǎn)。
四、 江蘇衛(wèi)視“情感特色的個(gè)性綜合頻道”
主要內(nèi)容：江蘇衛(wèi)視開始了以資訊為核心，以情感為特色的定位的頻道，白天有三大以情感命名的劇場(chǎng)——溫情劇場(chǎng)、星情劇場(chǎng)、俠情劇場(chǎng)。晚上，在看完新聞節(jié)目后，是“情感地帶”系列的欄目。
打分：50分
點(diǎn)評(píng)：江蘇衛(wèi)視在改版的三個(gè)月后，搬出改版前后的收視率的變化對(duì)比作為依據(jù)，以此證明江蘇衛(wèi)視的“情感特色的個(gè)性綜合頻道”試運(yùn)營(yíng)成功，并正式推出“情感特色的個(gè)性綜合頻道”戰(zhàn)略。
稍加分析就可以看到，實(shí)際上，這個(gè)所謂的新戰(zhàn)略只是對(duì)原有的節(jié)目進(jìn)行了簡(jiǎn)單的包裝“俠情”實(shí)際就是武俠情感劇，“星情”就是明星情感劇，當(dāng)然“情感特色”也可以當(dāng)作江蘇衛(wèi)視的一個(gè) “USP”來(lái)看，從這個(gè)角度看，對(duì)于江蘇衛(wèi)視的推廣和建立形象還是有益的。
從這個(gè)中國(guó)衛(wèi)視的格局來(lái)看，電視市場(chǎng)仍然是同質(zhì)化的初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成熟到需要依靠節(jié)目的題材來(lái)建立差異的階段，所以“情感特色的綜合頻道”并沒(méi)有多少長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略的價(jià)值。
五、 貴州衛(wèi)視“西部黃金衛(wèi)視”
主要內(nèi)容：借助在西部的收視優(yōu)勢(shì)，突破貴州，立足西部，集中節(jié)目、覆蓋等資源，打造西部第一的衛(wèi)視。
打分：90—30分：戰(zhàn)略90分，執(zhí)行負(fù)30分。
點(diǎn)評(píng)：當(dāng)幾乎所有的衛(wèi)視都盲目追求“大”“廣”“全”的時(shí)候，實(shí)際上，相當(dāng)一部分的資源是白白浪費(fèi)的，更現(xiàn)實(shí)的選擇是尋求集中，建立優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)意義上講，西部黃金衛(wèi)視的誕生為一部分省級(jí)衛(wèi)視提供了一個(gè)新的發(fā)展思路和戰(zhàn)略突破口。
從整體的角度看，“西部黃金衛(wèi)視”僅僅是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)機(jī)會(huì)，一個(gè)可行的定位，要真正發(fā)展成為貴州衛(wèi)視的戰(zhàn)略，還需要長(zhǎng)期一致的堅(jiān)持和強(qiáng)化。
但是，在定位于西部黃金衛(wèi)視以后，貴州衛(wèi)視在戰(zhàn)略跟進(jìn)方面行動(dòng)明顯遲緩，這一方面由于國(guó)內(nèi)電視環(huán)境尚不成熟，戰(zhàn)略的執(zhí)行遇到客觀環(huán)境的限制，另一方面，也反應(yīng)了貴州衛(wèi)視對(duì)戰(zhàn)略的理解和執(zhí)行力不足的一面，這也使“西部黃金衛(wèi)視”的“戰(zhàn)略”效果大打折扣。
實(shí)際上，在確定了定位之后，西部黃金衛(wèi)視沒(méi)有必要整天想什么有創(chuàng)意的事情，只需要圍繞“西部”這個(gè)戰(zhàn)略核心進(jìn)行思考和運(yùn)做就足夠了。
六、 海南衛(wèi)視“旅游衛(wèi)視”
主要內(nèi)容：針對(duì)都市白領(lǐng)和旅游休閑人群，以旅游類資訊為核心，重點(diǎn)覆蓋是省會(huì)城市和旅游區(qū)。
打分：80—40分：戰(zhàn)略80份，執(zhí)行負(fù)40分。
點(diǎn)評(píng)：海南衛(wèi)視改版為“旅游衛(wèi)視”，成為第一個(gè)定位為專業(yè)頻道的省級(jí)衛(wèi)視，也打破了以往省級(jí)衛(wèi)視大而全的面孔。從區(qū)隔和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，旅游衛(wèi)視的專業(yè)化戰(zhàn)略至少在定位上是可行的，首先，無(wú)論是央視還是其它的省級(jí)衛(wèi)視，都沒(méi)有占據(jù)旅游這個(gè)細(xì)份市場(chǎng)，這使得這個(gè)市場(chǎng)具有空缺，其次旅游市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，而且在未來(lái)的發(fā)展中是一個(gè)遞增的關(guān)系，所以市場(chǎng)潛力巨大。
但是，在如何把定位發(fā)展成為戰(zhàn)略方面，旅游衛(wèi)視就顯得相當(dāng)?shù)那啡薄Ｈ魏魏玫膽?zhàn)略都需要時(shí)間去實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，旅游衛(wèi)視在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候，如何保證快速持續(xù)贏利問(wèn)題似乎并沒(méi)有在得到重視和體現(xiàn)。
此外，政府主管部門對(duì)于“旅游衛(wèi)視”的看法和出發(fā)點(diǎn)似乎也不一致，這也為其后的戰(zhàn)略執(zhí)行帶來(lái)了障礙和隱患。
從具體的“旅游”的戰(zhàn)略執(zhí)行中，旅游衛(wèi)視也顯得雜亂無(wú)章，不僅缺乏全國(guó)數(shù)一數(shù)二的旅游節(jié)目，連充足的旅游資訊都難以保證，相反似乎受歡迎的節(jié)目是時(shí)裝、網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。
旅游衛(wèi)視應(yīng)該把精力放在“旅游”這兩個(gè)字上，展開戰(zhàn)略。
七、 廣東衛(wèi)視的“財(cái)富頻道”
主要內(nèi)容：立足珠三角經(jīng)濟(jì)圈，以財(cái)經(jīng)為核心，打造中國(guó)財(cái)富頻道。
打分：—20分
點(diǎn)評(píng)：廣東衛(wèi)視在繼2003年央視新聞?lì)l道開播之際提出打造“華南資訊頻道”之后，再次更換“戰(zhàn)略”醞釀打造“中國(guó)財(cái)富頻道”。盡管詳細(xì)的規(guī)劃以及整體的計(jì)劃尚未推出，但是“中國(guó)財(cái)富頻道”的戰(zhàn)略，讓人憂慮重重。
我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)，媒體的定位應(yīng)該關(guān)注媒體自身的心智資源，也就是媒體在觀眾心智中的認(rèn)知積累，以及印象和收視習(xí)慣等等，這種資源是媒體最為寶貴也最難以改變的資源，如果媒體的定位違背了這些資源，定位的傳播和接受就會(huì)遭遇認(rèn)知的障礙，這對(duì)于媒體本身也是一大損失。
廣東衛(wèi)視在觀眾心智中最為突出的資源是什么？這需要進(jìn)行認(rèn)知的調(diào)查和分析。但是至少我們看到，盡管廣東人熱衷于“發(fā)財(cái)致富”的文化，但是廣東衛(wèi)視既沒(méi)有強(qiáng)擋的“財(cái)富”節(jié)目作為基礎(chǔ)，也沒(méi)有強(qiáng)有力的認(rèn)知資源做支持，廣東衛(wèi)視要在這方面有所作為實(shí)際上是用自己的弱項(xiàng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比拼，結(jié)果可想而知。
此外，真正意義上的財(cái)富頻道，實(shí)質(zhì)上應(yīng)該是一個(gè)財(cái)經(jīng)頻道，從財(cái)經(jīng)的角度看，廣東的輻射力明顯不足。
八、 新疆衛(wèi)視的“歌舞衛(wèi)視”
主要內(nèi)容：新疆人民的能歌善舞是眾所周知的，而多民族聚居的多元文化更是不可多得的優(yōu)勢(shì)，新疆衛(wèi)視抓住這一定位優(yōu)勢(shì)著力打造自己的品牌。由于時(shí)差的緣故，新疆衛(wèi)視有兩個(gè)黃金時(shí)段，憑借這一特有的優(yōu)勢(shì)，主打電視劇的王牌節(jié)目《黃金劇場(chǎng)》，另一大手筆《非常周末》，在周六周日白天10集電視劇連播
得分：19.99分
點(diǎn)評(píng)：新疆衛(wèi)視的戰(zhàn)略口號(hào)似乎與實(shí)質(zhì)的內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及。誠(chéng)然，新疆人民是能歌善舞，但是如果硬要把這和新疆衛(wèi)視拉到一起，那就顯得牽強(qiáng)很多，從新疆衛(wèi)視現(xiàn)有的節(jié)目看，新疆衛(wèi)視在節(jié)目方面頗有安徽衛(wèi)視的影子，同樣是主打電視劇。從這個(gè)角度看，歌舞衛(wèi)視甚至不如做一個(gè)“西部電視劇頻道”來(lái)得有效和合理。
建議新疆衛(wèi)視有必要評(píng)估和分析一下：“歌舞衛(wèi)視”的市場(chǎng)空間到底有多大，是否具有充分的價(jià)值？畢竟戰(zhàn)略的目的是持續(xù)的贏利以及發(fā)展。
九、 陜西衛(wèi)視的“漢唐衛(wèi)視”
主要內(nèi)容：立足陜西漢唐時(shí)代豐富的歷史文化資源，打造歷史人文特色的綜合頻道。
得分：50分
點(diǎn)評(píng)：據(jù)說(shuō)“漢唐衛(wèi)視”的提法來(lái)源于西安作為古都在漢唐時(shí)代輝煌的歷史，也暗示了陜西衛(wèi)視重振漢唐雄風(fēng)的愿望。
但是，從戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行的層面講，陜西衛(wèi)視是否真有計(jì)劃把自己發(fā)展成為一個(gè)歷史人文頻道呢？似乎很難，首先歷史人文類別的節(jié)目屬于小眾節(jié)目，在短期內(nèi)會(huì)受到收益的挑戰(zhàn)。如果僅僅把現(xiàn)有的歷史人文節(jié)目“整合”起來(lái)，辦成一個(gè)所謂具有“歷史人文特色的綜合頻道”，則是換湯不換藥，不會(huì)對(duì)頻道發(fā)展起到?jīng)Q定性的影響。
如果陜西衛(wèi)視不愿意在“漢唐”的框架內(nèi)發(fā)展自己的戰(zhàn)略，又何必要事先給自己一頂帽子呢？品牌的名字應(yīng)該能夠支持于戰(zhàn)略，否則將混淆和削弱戰(zhàn)略。
十一、湖北衛(wèi)視“公益特色頻道”
戰(zhàn)略核心：公益就是體現(xiàn)“自然”關(guān)懷，一是“社會(huì)”關(guān)懷，一個(gè)是人性關(guān)懷。湖北衛(wèi)視以《幸運(yùn)地球村》、《陽(yáng)光行動(dòng)》、《財(cái)智時(shí)代》、《往事》等節(jié)目為代表，以公益廣告建立公益特色頻道的形象。
得分：30分
點(diǎn)評(píng)：拋開戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)不說(shuō)，湖北衛(wèi)視首先面對(duì)的是定位概念與認(rèn)知上錯(cuò)位問(wèn)題。湖北衛(wèi)視對(duì)“公益”的解釋“非常完整”，但是電視媒體的定位是個(gè)大眾看的，需要影響并取得共鳴的也是大眾，而大眾似乎很難把這樣一個(gè)“公益”的概念理解得這么全面，大眾會(huì)覺(jué)得有些莫名其妙。從對(duì)“公益”定位的支持和執(zhí)行來(lái)看，除了《陽(yáng)光行動(dòng)》和公益廣告以外，在大眾的眼里，其它的節(jié)目似乎很難與公益直接聯(lián)系起來(lái)。
從傳播的角度看，觀眾對(duì)“公益”類節(jié)目或者說(shuō)現(xiàn)有類型的公益類節(jié)目認(rèn)同和關(guān)注度以及需求都有限，所以從戰(zhàn)略的角度看，僅僅依靠“公益”定位，很難對(duì)湖北衛(wèi)視的持續(xù)發(fā)展和贏利取到關(guān)鍵的作用。
在境外的例子看來(lái)，真正的所謂“公益”頻道都是不含有公告等商業(yè)運(yùn)作活動(dòng)，是不以贏利為目的的，而湖北衛(wèi)視顯然做不到這樣。
十二、山東衛(wèi)視“不會(huì)和你說(shuō)再見(jiàn)的頻道”
戰(zhàn)略核心：幾年來(lái)山東衛(wèi)視一直堅(jiān)持宣傳自己24小時(shí)播出節(jié)目，聲稱自己是打造一個(gè)“不會(huì)和你說(shuō)再見(jiàn)的頻道”
得分：30分
點(diǎn)評(píng)：提到山東衛(wèi)視的“不會(huì)和你說(shuō)再見(jiàn)的頻道”的定位，我們有必要來(lái)看一看另外一個(gè)“不會(huì)和你說(shuō)再見(jiàn)的士多店”——SEVEN-ELEVEN。
SEVEN-ELEVEN是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的士多店，全球知名的連鎖士多店品牌，它不僅僅把“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”作為一個(gè)概念，更作為一個(gè)戰(zhàn)略來(lái)執(zhí)行，它一般開設(shè)夜生活豐富人群集中的地方，為了降低成本，面積通常比較小；為了保持利潤(rùn)，它銷售的產(chǎn)品價(jià)格通常計(jì)較高，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力它通常有一些非常好吃，在普通的大超市又無(wú)法買到的食品出售。
如果我們來(lái)分析SEVEN-ELEVEN與山東衛(wèi)視的不同點(diǎn)我們就可以發(fā)現(xiàn)，在夜間，普通的商店是不營(yíng)業(yè)的，所以，當(dāng)人們有相關(guān)需求的時(shí)候，總是想到SEVEN-ELEVEN，所以盡管夜間人相對(duì)少，但是SEVEN-ELEVEN，依舊能夠保持自己的利潤(rùn)。
但是對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，今天的電視頻道已經(jīng)相對(duì)過(guò)剩，即使在夜間也有數(shù)十個(gè)頻道可以選擇，而且山東衛(wèi)視的夜間節(jié)目并不見(jiàn)得精彩，所以山東衛(wèi)視的“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”是沒(méi)有多少意義的，只不過(guò)是一個(gè)過(guò)時(shí)的USP而已。相反近兩年，它的覆蓋優(yōu)勢(shì)在不斷的喪失，山東衛(wèi)視需要有效的戰(zhàn)略。
戰(zhàn)略熱背后的現(xiàn)象：電視劇法則與同質(zhì)化危機(jī)
安徽衛(wèi)視通過(guò)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化程度、投入產(chǎn)出比都相對(duì)較高的電視劇獲得了成功之后，安徽衛(wèi)視的經(jīng)驗(yàn)被“復(fù)制”到了很多媒體身上。
湖南衛(wèi)視一改堅(jiān)持了幾年的在晚間時(shí)間段幾乎獨(dú)家播放自辦節(jié)目的慣例，變成了播放電視劇，整個(gè)頻道電視劇播出的總量也大大增加。
新疆衛(wèi)視增加了電視劇播出比例，甚至連安徽衛(wèi)視的《周末大放送》也“出現(xiàn)”在了新疆衛(wèi)視，成為新疆衛(wèi)視的王牌。
……
各個(gè)頻道都把電視劇作為作為重中之重來(lái)看待，電視劇的播出也由原來(lái)的“兩集聯(lián)播”到“三集聯(lián)播”到周末的一口氣放七集、八集。從各個(gè)臺(tái)的經(jīng)營(yíng)來(lái)看，我們似乎可以看到中國(guó)電視業(yè)經(jīng)營(yíng)的潛規(guī)則“電視劇法則”。
從短期和戰(zhàn)術(shù)層面來(lái)看，電視劇確實(shí)是保障經(jīng)營(yíng)和提升廣告收入的有效手段，但是如果從戰(zhàn)略和長(zhǎng)期發(fā)展的的角度，對(duì)于一些電視媒體電視劇可能成為一個(gè)陷阱。省級(jí)衛(wèi)視剛剛上星的時(shí)候，大家都是似曾相識(shí)的“大而全”的央視，如今大家又紛紛陷入電視劇的怪圈中。隨著這種電視劇策略的升極國(guó)內(nèi)是否會(huì)產(chǎn)生十幾個(gè)電視劇頻道？
大家都發(fā)展電視劇帶來(lái)的另一個(gè)后果是節(jié)目的創(chuàng)新受到阻礙，頻道的個(gè)性和特點(diǎn)被泯滅。由于電視劇的投入產(chǎn)出比最高，所以大家都熱衷于播放電視劇，新節(jié)目的投入就會(huì)受到影響。實(shí)際上，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)中最終能夠建立差異的仍然是自辦節(jié)目，自辦節(jié)目并非沒(méi)有市場(chǎng)，而是需要與“電視劇”同樣的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。所以對(duì)于湖南衛(wèi)視等頻道放棄自己已有的特色大幅度增加電視劇的策略，對(duì)于頻道長(zhǎng)期的發(fā)展是否真的有益，我們不能茍同。
張?jiān)啤≈鞘⑻妙檰?wèn)策略總監(jiān) AMA（美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成員），INMA（國(guó)際報(bào)業(yè)營(yíng)銷協(xié)會(huì)）成員。曾紅塔集團(tuán)、安徽衛(wèi)視、廣東發(fā)展銀行、西部黃金衛(wèi)視等十幾國(guó)內(nèi)知名企業(yè)及媒體提供策略咨詢服務(wù)。聯(lián)系電話: 13602804341，電子郵件: ynlfzy@sina.com